#recursoselectronicos #articulos #arquitectura | El anuncio construido : la portada comercial como catalizador de la modernidad en la arquitectura madrileña (1921-1936)

El anuncio construido : la portada comercial como catalizador de la modernidad en la arquitectura madrileña (1921-1936) / Santiago Cifuentes Barrio [Universidad Politécnica de Madrid].
En: REIA: Revista Europea de Investigación en Arquitectura [ISSN 2340–9851], n. 18 (2021), p. 41-64.
/ ES / Artículos / RE / Open Access / Arquitectura – Siglo XX – Madrid (Comunidad Autónoma) / Arquitectura y sociedad / Madrid / Publicidad / Sociología urbana

🔓 Ed. digital:
Cifuentes Barrio, Santiago (2021). El anuncio construido : la portada comercial como catalizador de la modernidad en la arquitectura madrileña (1921-1936). REIA: Revista Europea de Investigación en Arquitectura, 18, 41-64.
Open Access / RE-UE Abacus [Universidad Europea]
http://hdl.handle.net/11268/10251

[.es] Durante los años veinte y treinta del siglo pasado las publicaciones periódicas especializadas recogen un gran número de portadas comerciales que, analizadas en conjunto, ofrecen un inmejorable panorama para el estudio genealógico del proceso de asimilación de la modernidad en el escenario arquitectónico madrileño. Estas obras de pequeña escala, a medio camino entre la arquitectura y la técnica publicitaria, se convertirán de esta manera en el caldo de cultivo idóneo para el desarrollo de una nueva estética acorde con las nuevas posibilidades constructivas postindustriales. El presente artículo plantea una aproximación al análisis de la portada en tanto que objeto técnico, en los términos definidos por el filósofo francés Gilbert Simondon. Frente a la visión tradicional del objeto como forma terminada, Simondon encuentra su verdadera esencia en su proceso de génesis, en base al aumento de tecnicidad experimentado en sus sucesivas formulaciones. Desde este punto de vista, a partir del estudio de la evolución tipológica y constructiva de este conjunto, estaremos en condiciones de evaluar su singular papel como catalizador en el proceso de formación de los principios de la construcción moderna.

#libros #arquitectura | Espacio-identidad-empresa : arquitectura efímera y eventos corporativos

Espacio-identidad-empresa : arquitectura efímera y eventos corporativos = Space-identity-company : ephemeral architecture and corporate events / Stefano Colli, Raffaella Perrone.
Gustavo Gili, Barcelona [etc.] : 2003.
144 p. : il.
Ed. bilingüe español-inglés
ISBN 8425218454
Stands (Exposiciones)
Publicidad.
Biblioteca Sbc Aprendizaje A-659.15 ESP
http://millennium.ehu.es/record=b1408093~S1*spi

La necesidad de crear identidad de empresa es una realidad imprescindible desde que el usuario no sólo busca el producto que necesita, sino el producto de la marca que mejor le "representa". Hoy se hace necesario crear sintonías entre marcas y consumidores y definir, alrededor de los productos, escenarios capaces de comunicar aspectos de imagen, más allá de sus características técnicas y funcionales. Si anteriormente la necesidad principal era enseñar e informar, ahora se trata de persuadir, seducir, maravillar; en definitiva, comunicar valores de marca. Esta nueva situación exige la búsqueda de nuevas formas de proyecto que establezcan afinidades con el usuario. Nacen, así, otro tipo de ocasiones de encuentro y otros formatos de proyecto, como eventos, instalaciones, montajes expositivos, performances e, incluso, espectáculos teatrales. El libro presenta proyectos actuales de importantes marcas comerciales, como Canal+, Mercedes, Renault, Zanussi, Smart, Camper, Nike, Issey Miyake o Bang & Olufsen, realizados por profesionales del diseño y de otras disciplinas artísticas, tales como Zaha Hadid, La Fura dels Baus, Robert Wilson, Tara, Droog Design, Konstantin Grcic, Mariscal, Ingo Maurer o Dani Freixes.

Raffaella Perrone (Bergamo, 1969) es arquitecta. Estudió en el Politécnico de Milán y la ETSA de Barcelona. Paralelamente a la actividad profesional desarrolla actividad docente en la Escuela Superior de Diseño Elisava.

Stefano Colli (Reggio Emilia, 1966) es arquitecto por el Politécnico de Milán, vive en Barcelona, donde comparte su labor profesional en su estudio sc+a con su labor docente en la Escuela Superior de Diseño Elisava.

libro | Publicidad de gran formato

Publicidad de gran formato / text, Pep Sanabra Colet.

Sant Adrià de Besòs, Barcelona : Instituto Monsa de Ediciones, 2010.

223 p. : il.

Texto en inglés y español

ISBN 9788496823778*

Materias:

Publicidad.

Diseño.

Marcas de comercio.

Señales y señalización.

Biblioteca A-659.1 BIG

Más de 200 ejemplos de estructuras de gran formato, desde vallas publicitarias a adshels, que contienen algunas de las campañas ambient y outdoor más creativas del mundo.