#recursoselectronicos #articulos #arquitectura | Reflexiones en torno al papel de la arquitectura en el visual merchandising como parte integral del plan estratégico de comunicación para eventos

Reflexiones en torno al papel de la arquitectura en el visual merchandising como parte integral del plan estratégico de comunicación para eventos / Rita González Marzal.
En: IROCAMM: International Review of Communication and Marketing Mix [ISSN 2605-0447], vol. 1, n. 4 (2021), p. 63-72.
/ ES / Artículos / RE / Open Access / Arquitectura – Aspecto social / Arquitectura – Innovaciones tecnológicos / Arquitectura y sociedad / Marketing

🔓 Ed. digital:
Cita APA-7: González Marzal, Rita (2021). IROCAMM: International Review of Communication and Marketing Mix, 4 (1), 63-72.
Open Access / RE-USE idUS [Universidad de Sevilla]
https://idus.us.es/handle//11441/104356

[.es] El presente trabajo tiene como objetivo comprobar cómo el Visual Merchandising debe ser integrado al plan de comunicación estratégica. También buscamos realzar el rol de la arquitectura dentro del plan de global de rentabilidad y comunicación para un evento, enfatizando sobre los beneficios obtenidos cuando ponemos la experiencia del consumidor en el centro del diseño arquitectural. Lo anterior se manifiesta claramente cuando observamos un recorrido que está diseñado de manera que estimula todos los sentidos humanos, con lo que se generan ciertas emociones que van a modificar la percepción sobre la identidad de una corporación o de un evento. Proponemos, pues, proyectarnos en el futuro e investigar sobre nuevos conceptos y tendencias (digitales y nuevas tecnologías) que se estarán aplicando en el campo del visual merchandising y que tendrán un impacto en eventos corporativos o de otro tipo. Y posicionamos al visual merchandising como a un reflejo de la constante evolución ritmada por las nuevas tecnologías. Es por esto que el visual merchandising se encuentra en permanente reinvención de si mismo en relación con los nuevos códigos emergentes, facilitando así la comunicación entre generaciones.

#libros #arquitectrura | Arquitecturas de la estrategia : (o de cómo vender sopa, pasta de dientes y edificios)

Arquitecturas de la estrategia : (o de cómo vender sopa, pasta de dientes y edificios) / Eduard Sancho Pou.
Madrid : Ediciones Asimétricas, 2020.
276 p. : il.
/ ES / Libros / Arquitectura – Práctica / Marketing 

📘 Ed. impresa: ISBN 9788417905286
Cita APA-7: Sancho Pou, Eduard (2020). Arquitecturas de la estrategia : (o de cómo vender sopa, pasta de dientes y edificios). Ediciones Asimétricas.
ehuBiblioteka BCG A-72-05 ARQ
https://ehu.on.worldcat.org/oclc/1148201156 

[.es] ‘Arquitecturas de la estrategia’ estudia las técnicas de mercadotecnia que utilizan los arquitectos para conseguir encargos, vender proyectos y construir obras. Las estrategias de venta no se explican en la escuela porque siempre se ha considerado que el arquitecto no se podía vender. Tampoco se habla de ellas en la vida profesional ya que difícilmente alguien estará dispuesto a revelar los secretos que le permiten subsistir. En consecuencia, no existe bibliografía específica sobre la materia, pese a que los arquitectos han sido siempre unos excelentes vendedores de ideas. Si entendemos el funcionamiento del mercado, si sabemos a qué nos exponemos, quizás podamos “mantenernos sobre la ola y surfearla”, como dice Koolhaas. En otras palabras, conocer las reglas del juego resulta fundamental para moverse con soltura. El desafío es grande y más aún en el contexto actual. La crisis de nuestra profesión está provocando cambios en el perfil del arquitecto. Pasamos de hablar un lenguaje que solo entendemos nosotros —el discurso arquitectónico— a un lenguaje que parecen entender todos, menos nosotros: el discurso estratégico. Los arquitectos de hoy estamos abocados a proyectar menos edificios para centrarnos en la proyección de estrategias. Empecemos, pues, a estudiarlas. Descubriremos cómo funcionan y hasta dónde nos pueden llevar. A buen seguro las vamos a necesitar, para convencer a la sociedad de que todavía podemos serle útil.

👤 Eduard Sancho Pou es un arquitecto especializado en consultoría estratégica, planificación y dirección de proyectos de todas las escalas. Ha vivido y ejercido su profesión en Barcelona, Buenos Aires, Nueva York y, más recientemente, en Dubai. En la actualidad reside en Zurich, donde trabaja como consultor estratégico. En su perfil profesional destaca el profundo conocimiento de la estrategia arquitectónica, no solo avalado por su incesante labor investigadora sino también por su trayectoria profesional, iniciada como fundador y director de una galería de arquitectura –entre otros proyectos– en su Barcelona natal. Todos estos conocimientos y experiencias le han permitido trabajar como director de estrategia y planeamiento de proyectos de diversa índole y localización, por ejemplo en un ‘trading hub’ en Dubai, un ‘private equity real state’ en Nueva York, el desarrollo de planes urbanos para la ciudad de Buenos Aires así como consultor de los Holcim Awards en Suiza.

#books #architecture | Architectural strategies : (marketing, icon, politics, masses, developer, the No. 1)

Architectural strategies : (marketing, icon, politics, masses, developer, the No. 1) / Eduard Sancho Pou ; foreword by Eduard Bru.
Península, Barcelona : 2012.
XV, 185 p., [12] p. de lám. col. / Bibliogr.: p. 175-185.
ISBN 9788499421957
Arquitectos.
Marketing.
Sbc Aprendizaje A-72-05 ARC
http://millennium.ehu.es/record=b1751657~S1*spi

This book studies the strategies used by architects to secure commissions, sell projects and erect buildings. Although their modus operandi might seem to be mere marketing techniques, the economic conditions in each stage of a project that determines the final result cannot be overlooked.
Selling strategies are not taught in school, since it has traditionally been considered that architects cannot market themselves. Nor are they discussed among practicing professionals, since no one is willing to reveal his recipes for success. Therefore, there is no specific bibliography in this area, although architects have always been excellent salesmen for ideas.

California is a place for opportunities where results matter more than theory. Everyone working there uses strategies to secure profits. Most of the architects in the study were born or developed their careers in the area: Gehry (who lives in Santa Monica), Gensler (who lives in San Francisco), Ma (who is dean of USC), Jerde (who works in L.A.), Koolhaas (who created Amo on the basis of a project for the Universal Building in L.A.), Jobs (who founded Apple and worked in Cupertino) and Page and Brin (the founders of Google in Palo Alto).
The inclusion of software architects in the list of building architects may come as a surprise; however the change undergone by architecture justifies it. Nowadays, corporations do not commission buildings to represent them, but rather strategies to improve their brands, efficiency and sales. Offering these is also the work of today’s architects.

Nowadays architects are designing fewer buildings and focusing on designing strategies. Let’s begin to study them. We shall discover how they work and where can they take us. We are certainly going to need them to convince society that we can still be useful.